Die Forschungsaktivitäten von Prof. Dr. Sascha  Raithel umfassen im Folgenden die

 

1. Schaffung markt-basierter Vermögensgegenstände

• Markenstrategie
• Einfluss von Treibern wie Werbung und Unternehmenskommunikation auf Markenwert und Reputation
• Messung und Berichterstatttung von markt-basierten Vermögensgegenständen.

 

2. Monetisierung markt-basierter Vermögensgegenstände

• Marketing/finance interface
• Finanzielle Bewertung von markt-basierten Vermögensgegenständen
• Einfluss von markt-basierten Vermögensgegenständen auf den finanziellen Erfolg, Investoren und Finanzanalysten.

 

3. Bewahrung markt-basierter Vermögensgegenstände

• Prävention und Management von sowie Erholung nach Markenkrisen
• Einfluss von negativer Berichterstattung und Unternehmenskrisen auf markt-basierte Vermögensgegenstände
• Rolle markt-basierter Vermögensgegenstände während einer Unternehmenskrise.
• Management von Produktrückrufen