Die Forschungsschwerpunkte von Prof. Dr. Alfred Kuß lassen sich durch die Stichworte Methoden der Marktforschung und Marketing-Theorie charakterisieren. Dabei geht es einerseits um die Entwicklung, Adaptierung und Erprobung von Methoden der Datenerhebung und -analyse für Zwecke der empirischen Marketingforschung. Ein weiterer Schwerpunkt in der Forschungsarbeit ist die wissenschaftstheoretische Auseinandersetzung mit dem Fachgebiet Marketing und deren Relevanz für die Marketingforschung.