Prof. Dr. Sascha Raithel bietet zusammen mit Sebastian Eule von der Storck Deutschland KG im Wintersemester 2021/22 ein Praxisseminar im Marketing an. Oberthema des Seminars ist: „LEH Promotions 2.0“

Für Produzenten in der Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Industrie wie Storck stellen die großen Handelsketten im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) wie EDEKA, REWE oder MARKANT den zentralen Vertriebskanal dar. Dabei spielt der sogenannte Handzettel eine wichtige Rolle. Die Handelsketten bewerben mit diesem Hilfsmittel ausgewählte Produkte, um unter anderem bei den Kund:innen die bevorzugte Einkaufsstätte zu werden. Für die Konsumgüterhersteller ist es daher essentiell, Teil dieser durch den Handel gesteuerten Vermarktungsaktion zu werden. Allerdings ändern sich die Präferenzen der Konsument:innen auch getrieben durch die Digitalisierung. Dadurch stellen sich die folgenden Fragen: Welche Bedeutung wird der Handzettel in Zukunft als Vermarktungswerkzeug haben? Wie wird sich das Handzettel-Nutzen-Verhältnis aus der Perspektive der Konsument:innen, des Handels und der Konsumgüterhersteller in den nächsten Jahren verändern? Wie kann auf diese Veränderung entsprechend reagiert werden?

In dem Seminar widmen wir uns diesem Thema und wollen die Frage aus der Sicht (1) der Konsument:innen, (2) des Handels und (3) der Konsumgüterhersteller untersuchen. Jede Gruppe aus zwei Studierenden wird eine dieser Perspektiven einnehmen und die Fragestellungen untersuchen. Neben einer theoretischen Auseinandersetzung mit dem Thema soll jede Gruppe zudem auch empirisch arbeiten und Interviews mit zur Fragestellung passenden Stakeholdern (Manager:innen, Händler:innen, Konsument:innen) führen. Dieses Seminar ist besonders interessant für Studierende, die sich im Marketing vertiefen wollen und sich auch eine Bachelorarbeit in diesem Gebiet vorstellen können.

Voraussetzung für die Teilnahme am Seminar ist die erfolgreiche Bewerbung. Bitte senden Sie dafür bis zum 22.10.2021 um 23:59 Uhr das ausgefüllte Bewerbungsformular, ein Motivationsschreiben (max. halbe Seite) sowie eine Übersicht Ihrer bisherigen Studienleistungen per E-Mail an sascha.raithel@fu-berlin.de (Betreff: „Anmeldung LEH Promotions 2.0“). Vor der Anmeldung gibt es am 22.10. um 10-11 Uhr die Möglichkeit, sich in einer Online-Veranstaltung über das Seminar zu informieren.

Ich freue mich auf Ihre Bewerbung!

Beste Grüße

Sascha Raithel