Kuß, Alfred
2., überarb. u. erw. Auflage

Wiesbaden, 2004
ISBN 3-409-12647
Gabler-Verlag

 

Alfred Kuß vermittelt gut verständlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche:

• Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
• Validität und Reliabilität von Untersuchungen
• Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels
• Stichprobenziehungen
• Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
• Datensammlung und Datenaufbereitung
• Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten
• Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren im Überblick
• Forschungsethik

 

Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

Die 2. Auflage wurde durchgehend überarbeitet und aktualisiert. Erweiterungen wurden vor allem bei der Datenanalyse (multivariate Verfahren) vorgenommen. Ein kurzes Kapitel zur Forschungsethik ist hinzugekommen.

"Marktforschung" richtet sich insbesondere an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben, können sich rasch ein Grundwissen erschließen.