Im Rahmen der der 46. Annual Conference der European Marketing Academy (EMAC), die vom 23. bis 26. Mai 2017 an der University of Groningen in den Niederlanden stattfindet, wurde eine neu geschaffene Special Interest Group zum Business-to-Business-Marketing ins Leben gerufen, die zukünftig von Prof. Kleinaltenkamp geleitet wird. Die B2B|SIG hat ihre Aufgabe wie folgt definiert: „The Business-to-business Marketing Special Interest Group (B2B|SIG) aims to provide a platform for academics and scholars with interests in the fields of business-to-business and industrial marketing, business services, interfirm relationships, and channels of distribution to connect, network, and collaborate in advancing the creation and dissemination of knowledge related to these fields.”