Elisa Kasparick und Benedikt Hanft, beide Studierende des Masterstudiengangs in Management & Marketing, haben im Team zusammen mit Sarah Kessler von der ESB Business School in Reutlingen die diesjährige McKinsey Marketing Challenge gewonnen. In der „Alpine University“, dem globalen Learning Center von McKinsey & Comp., mussten die Studierenden am realen Beispiel eines deutschen Industriekonzerns ein Rebranding-Konzept entwickeln. Die Jury, zu der neben einer Reihe von McKinsey-Beratern auch Prof. Kleinaltenkamp gehörte, überzeugte die klare Strukturierung der Präsentation, die konsequente Anwendung der Methoden und Hilfsmittel sowie die Fähigkeit der Arbeitsgruppe auch auf kritische Frage flexibel und sachgerecht zu antworten.