Der ABV-Kurs Marketing-Grundlagen wird in der aktuellen Situation an den geplanten Terminen stattfinden. Anstatt Präsenzlehrveranstaltungen bieten wir Ihnen die Übungen und die Vorlesungen online an.

Typ	Kurs/ Projektseminar
Dozent/in	Prof. Dr. Gunnar Mau Manuel Schild Benedikt Alberternst
Anmeldemodalität	Platzbeschränkte Lehrveranstaltung Die Angabe von Lehrveranstaltungspräferenzen ist vom 01.04.2021 (00:00) bis 09.04.2021 (12:00) im Campus Management möglich.
Prüfungsleistung	Bitte beachten Sie: Die Prüfungsleistung besteht zu 50% aus E-Quizzen (Individuum) und zu 50% aus einer schriftlichen Ausarbeitung (Gruppe). Für jede der 12 Übungen gibt es ein E-Quiz. Um den Kurs zu bestehen, müssen Sie an allen E-Quizzen teilnehmen und mehr als 50% der Fragen korrekt beantworten. Die schriftliche Ausarbeitung orientiert sich an einer marketing-relevanten Fragestellung, die Sie in einer Kleingruppe beantworten. Um den Kurs zu bestehen, müssen Sie eine schriftliche Ausarbeitung abgeben und in dieser mehr als 50% der Punkte erreichen.
Ort	Online-Veranstaltung
Zeit	Die Vorlesung zum ABV-Kurs Marketing Grundlagen wird von Prof. Dr. Gunnar Mau gehalten. Die Übungen werden von den DozentInnen Manuel Schild und Benedikt Alberternst im Wechsel gehalten. Sie können sich die 4 SWS frei einteilen. Wir empfehlen Ihnen jedoch, die Übungen und E-Quizze zu Beginn der relevanten Woche abzuarbeiten.

Zielgruppe:

Studierende nicht-wirtschaftswissenschaftlicher Bachelor-Studiengänge, die Leistungspunkte im Kompetenzbereich "Organisation und Management" der Allgemeinen Berufsvorbereitung erwerben möchten.

Anmeldemodalität:

Das Modul ist ein Projektseminar mit 4 SWS (5 LP). Im Rahmen der Online-Veranstaltung wird jeweils zu Wochenbeginn  eine Übung als Video-Präsentation veröffentlicht. Die Vorlesungen folgen dem Verlauf der Übungen.

Die Prüfungsleistungen werden jeweils einzeln (E-Quizze) und in einer Kleingruppe (Analyse einer marketing-relevanten Fragestellung) erarbeitet. Die Bildung der Kleingruppen findet am Tag der ersten Übung über das Blackboard und unter Berücksichtigung der Präferenz der Teilnehmerinnen und Teilnehmer statt.

Qualifikationsziele:

Die Studierenden kennen und beherrschen grundlegende Analysemethoden, Strategien und Instrumente der marktorientierten Unternehmensführung. Die Studierenden analysieren Vermarktungsaktivitäten von Unternehmen und deren Zusammenhang mit anderen betrieblichen Funktionsbereichen, sie können eigene Problemlösungen für praxisrelevante Problemstellungen des Marketing entwickeln.

Inhalte:

Kennzeichnung von Absatzmärkten; marktlicher Austausch und Wettbewerbsvorteile; Marktforschung; Käuferverhalten; Marketingplanung; Produktpolitik; Produktinnovation; Preispolitik; Kommunikationspolitik; Distributionspolitik. Die Themenvermittlung geschieht durch einführende Darstellungen sowie die Bearbeitung von praxisorientierten Aufgaben und Fallbeispielen.

Vorlesung:

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Termin

	Thema	Datum (Vorlesung)
01	Einführung/Grundbegriffe	tba.
02	Unternehmung und Absatzmarkt
03	Marketingstrategien I
04	Marketingstrategien II
05	Produktpolitik I
06	Produktpolitik II
07	Kommunikationspolitik	tba.
08	Vertriebspolitik
09	Preispolitik
10	Käuferverhalten
11	Marktforschung
12	Planung des Marketing Mix/ Internationales Marketing

Übung:

Geplantes Datum des Uploads von Übung und E-Quiz.

Termin	Thema	Datum (Übungen)
01	Einführung/Grundbegriffe ( > Einteilung in Gruppen)	tba.
02	Unternehmung und Absatzmarkt	tba.
03	Marketingstrategien I	tba.
04	Marketingstrategien II	tba.
05	Produktpolitik I	tba.
06	Produktpolitik II	tba.
07	Kommunikationspolitik	tba.
08	Vertriebspolitik	tba.
09	Preispolitik	tba.
10	Käuferverhalten	tba.
11	Marktforschung	tba.
12	Planung des Marketing Mix/ Internationales Marketing	tba.

Räume

Die Veranstaltung findet online statt.

Literatur:

Modulbegleitende Pflichtliteratur: Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2016) Marketing-Einführung, 7. überarbeitete Auflage (digital zum Download verfügbar über das Bibliotheksportal Primo)